"มากกว่าแค่เกมกีฬา" เจาะลึกโลก "เครื่องหมายการค้า" - เมื่อชื่อและท่าดีใจกลายเป็นเครื่องผลิตเงินของ เมสซี่, โรนัลโด้ และ โคล พาลเมอร์

BK8 – เมื่อ “ชื่อ” คือทรัพย์สิน: เปิดโลกเครื่องหมายการค้านักฟุตบอล — จากดราม่า “เบ็คแฮม” สู่ท่าดีใจลิขสิทธิ์ของ “โคล พาลเมอร์” – แทงบอล

ในโลกฟุตบอลยุค 2026 การยิงประตูได้อาจยังไม่พอ เพราะมูลค่าที่แท้จริงอาจอยู่ที่สิ่งที่เกิดขึ้น หลังจาก ลูกบอลตุงตาข่าย เรื่องราวของ บรู๊คลิน เพลต์ซ เบ็คแฮม ที่ออกมาแฉว่าพ่อแม่กดดันให้เซ็นมอบสิทธิ์ในชื่อตัวเอง เป็นเพียงยอดภูเขาน้ำแข็งของสงครามแย่งชิง “เครื่องหมายการค้า” ในวงการลูกหนัง

“Cold Palmer” กับการต่อสู้ข้ามพรมแดน

กรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดในพรีเมียร์ลีกหนีไม่พ้น โคล พาลเมอร์ สตาร์ของเชลซี เขาพยายามจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าทั้งชื่อจริงและฉายา “Cold Palmer” แต่กลับต้องเจอตอเมื่อโรงไวน์เก่าแก่ในฝรั่งเศสอย่าง Chateau Palmer ยื่นคัดค้าน โดยอ้างว่าพวกเขาขายไวน์มาก่อนที่พาลเมอร์จะเกิดเสียอีก ผลลัพธ์คือ พาลเมอร์ต้องยอมตัดสินค้าประเภท “ไวน์” ออกจากคำขอ แต่เขายังสามารถใช้ชื่อแบรนด์นี้ขายสินค้าอื่นๆ ได้สารพัด ตั้งแต่ วิตามิน, โดรน, เบียร์ ไปจนถึง “รถจักรยานยนต์” (Mopeds)!

ไม่เพียงแค่นั้น พาลเมอร์ยังจดลิขสิทธิ์ “ท่าดีใจหนาวสั่น” (ท่ากอดอกลูบแขน) โดยเฉพาะในหมวดวิดีโอเกม ซึ่งหมายความว่าหากค่ายเกมอยากให้นักเตะในเกมทำท่านี้… พวกเขาอาจต้องจ่ายเงินให้พาลเมอร์!

รุ่นใหญ่ก็เหนื่อย: เมสซี่, โรนัลโด้ และ มูรินโญ่

แม้แต่ระดับ GOAT ก็หนีไม่พ้นปัญหานี้

ลิโอเนล เมสซี่: ต้องสู้คดีนานเกือบ 10 ปี กว่าจะจดชื่อเป็นแบรนด์เสื้อผ้าได้ เพราะบริษัทจักรยานสเปนชื่อ Massi คัดค้านว่าชื่อคล้ายกันเกินไป
คริสเตียโน่ โรนัลโด้: แบรนด์ CR7 อันโด่งดัง กลับเจอปัญหาในสหรัฐฯ เพราะชายชื่อ Christopher Renzi จดชื่อนี้ไปก่อนแล้วสำหรับคลาสออกกำลังกาย ทำให้โรนัลโด้ขายชุดชั้นในที่นั่นลำบาก
โชเซ่ มูรินโญ่: เชื่อหรือไม่ว่า เชลซี เคยจดทะเบียนชื่อ “Jose Mourinho” เป็นของสโมสรในปี 2005 เพื่อขายสินค้า และถือสิทธิ์นั้นยาวนานถึงปี 2025 (แม้เจ้าตัวจะย้ายไปคุมทีมอื่นแล้ว) ครอบคลุมสินค้าตั้งแต่ลิปสติกยันผ้าอ้อม!

ทำไมต้องจด?

ทนายความด้านกีฬาชี้ว่า ในยุคที่ AI และ Deepfakes ระบาดหนัก การเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าคือเกราะป้องกันเดียวที่นักเตะมี เพื่อควบคุมภาพลักษณ์และสร้างรายได้ Passive Income ในระยะยาว นักเตะอย่าง ดีแคลน ไรซ์ (Rice Rice Baby กับแบรนด์ Muller), จู๊ด เบลลิงแฮม (JB5, JB22) หรือ คีเลียน เอ็มบัปเป้ (ท่ากอดอก) ต่างตบเท้าเข้าสู่สมรภูมินี้ เพื่อยืนยันว่า “ชื่อเสียง” ของพวกเขา คือทรัพย์สินที่มีแต่พวกเขาเท่านั้นที่ควรได้ครอบครอง